ASC: Neues wissenschaftlich fundiertes Verpackungslabel

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Der Aquaculture Stewardship Council (ASC) hat ein neues, auf wissenschaftlichen Untersuchungen basierendes Verpackungslabel vorgestellt, um die Information für den Verbraucher zu optimieren, teilt der ASC mit. Der Einführung ging ein umfassender Entwicklungsprozess voraus, der auch quantitative Verbrauchertests in fünf wichtigen Märkten umfasste. Dabei sollte durch die Auswahl von Regionen mit unterschiedlichem Bewusstsein für das Thema Nachhaltigkeit sichergestellt sein, dass das neue Design bei unterschiedlichen Konsumentengruppen Anklang finden würde.

Die Ergebnisse hätten ergeben, dass das neue Label nicht nur die Leistung des bisherigen Labels erreiche, sondern diese bei mehreren Markenassoziationen sogar übertreffe. "Ein zentraler Schwerpunkt des Entwicklungsprozesses bestand darin, sicherzustellen, dass die in 15 Jahren aufgebaute Markenidentität während des Übergangs erhalten bleibt", schreibt der ASC. Das neue Label biete eine schlichte, übersichtliche Gestaltung und ermögliche ein besseres Verständnis der ASC-Mission. Es erziele höhere Wiedererkennungsraten und führe im Vergleich zu seiner Vorgängervision zu einer gleichbleibenden und in einigen Fällen sogar messbar verbesserten Kaufabsicht der Verbraucher.

Die Einführung des neuen Labels beginne ab sofort bei allen, die ASC-zertifizierte Produkte innerhalb der EU vertreiben. Damit könnten ASC-Partner ihre Verpackungen noch vor September 2026 anpassen, wenn die EU-Richtlinie "Empowering Consumers for the Green Transition" in Kraft tritt. Diese Rechtsvorschrift führt strengere Regeln für Umweltaussagen und Nachhaltigkeitslabel ein, um irreführendes oder unbegründetes "grünes" Marketing zu verhindern. Voraussichtlich werden bis Ende 2027 alle Produkte auf das neue Label umgestellt sein – mit Ausnahme einiger Lagerbestände.Der Fischmagazin-Newsletter: Hier kostenlos anmelden