Royal Greenland will im LEH verstärkt auf "nationale Identität" setzen

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Grönlands größter Fischproduzent Royal Greenland will bei seinen Produkten für den Lebensmitteleinzelhandel verstärkt die Herkunft Grönland hervorheben, meldet das Portal IntraFish. "Wir bewegen uns in einer Industrie, in der viele Seafood-Produkte traditionell ziemlich ähnlich aussehen", nennt Sune Andersen, Direktor für Produktmarketing bei Royal Greenland, eine Begründung für den neuen Auftritt. Das neue Design soll, beginnend ab Spätsommer und über das Jahr 2027, in den Märkten und Produktkategorien ausgerollt werden. "Beim Branding eines Unternehmens wie Royal Greenland geht es in erster Linie um Klarheit – darum, klar zu machen, wer wir sind, woher wir kommen und warum es uns gibt", erklärt CEO Toke Binzer. Das überarbeitete Design unterstreiche die grönländische Identität des Unternehmens stärker und greife dabei Farben auf, die von der lokalen Architektur inspiriert sind, sowie eine Typographie, die an traditionelle Jagdwerkzeuge erinnere, und Muster, die auf der Nationaltracht basieren. Marktforschungsergebnisse würden zeigen, dass Herkunft, Authentizität und Nachhaltigkeit zunehmend wichtigere Faktoren bei Kaufentscheidungen seien. Royal Greenland unterhält auf Grönland 38 Betriebe und ist mit einer Beschäftigtenzahl zwischen 2.000 und 2.500 weltweit der größte Arbeitgeber in einem Land mit 56.000 Einwohnern.Der Fischmagazin-Newsletter: Hier kostenlos anmelden